TÉRA
O desafio
Uma nova categoria: espetáculos multidimensionais.
Imagem, som, espaço e presença atravessam a sala. A identidade precisa dar nome e forma institucional a uma experiência que ainda não cabe em uma categoria existente.
Nossa resposta
Rigor institucional. Presença cultural. Matéria viva.
Preto, marfim e cinzas minerais dão permanência e precisão à marca. O plasma pixelado entra em telas e movimento como matéria artística, sem competir com a programação. A tipografia organiza; o motion transforma escala, ritmo e percepção.
Mata São Paulo · ponto de partidaVisão de marca
A sala que abre dimensões.
Espetáculos multidimensionais
Princípio de identidade · sistema generativo
A identidade da Téra não nasce como arte final.
Nasce como um sistema generativo em tempo real. Cada direção define um comportamento de matéria, não um logotipo estático.
O mesmo código alimenta o painel de 32K, o OOH digital, o Reveal e as redes.
A marca é o primeiro espetáculo multidimensional da própria sala.
03 · comportamento generativo
Três comportamentos de matéria.
Matéria viva
O plasma como marca. Fluido que respira, derrete e se recompõe na paleta da Mata.
Terra e teras
Ancestralidade mineral. O barro do Matarazzo fundido em rio digital.
Trinta e dois K
Precisão e escala. Uma marca de resolução variável, de 1 pixel a 32K.
Plataforma conceitual
Todos os mundos ao mesmo tempo.
A Téra é uma caixa de superposição: fechada, contém todos os mundos possíveis ao mesmo tempo. Abrir a sala é escolher um. Cada espetáculo é um estado da Téra que se manifesta quando ela abre.
A caixa
A sala: um volume preto de LED contínuo que contém mundos.
A observação
Abrir é o gesto da marca. A plataforma verbal e a física são a mesma frase.
A magnitude
Tera, o prefixo da escala. O extraordinário que cabe dentro da caixa.
Definição de categoria
A sala que abre dimensões.
Espetáculos multidimensionais
A identidade é preta, branca e precisa de propósito: quem traz cor, imagem e matéria é o conteúdo, sempre dentro da caixa. A cada temporada, a Téra comissiona um estado novo, de artistas do Sul Global, e o sistema o emoldura sem competir com ele.
A identidade é a caixa. O estado é o espetáculo.
Escopo · identidade de marca
Sete frentes. Uma linguagem.
O trabalho parte da direção criativa, consolida uma rota e termina com o sistema documentado, aplicado e pronto para uso.
Imersão e direção criativa
Alinhamos briefing, contexto, ambição e critérios de aprovação antes de abrir o sprint criativo.
Dois territórios visuais
Duas rotas distintas, cada uma com conceito, assinatura, paleta, tipografia e aplicações em contexto.
Sistema de identidade
A rota escolhida evolui para assinatura principal, variações, proporções e regras essenciais de uso.
Gramática visual
Paleta, tipografia, composição, grafismos e direção de imagem formam uma linguagem reconhecível.
Logotipo generativo e motion
Criamos uma lógica generativa em tempo real para o logotipo e traduzimos seus parâmetros em comportamento, escala e movimento.
Aplicações-mestre
Key visual, painel de 32K, OOH digital, Reels/Stories 9:16 e peça estática social 4:5.
Guia e handoff
Guia prático de 24–32 páginas, arquivos-fonte organizados e handoff remoto de 60 minutos.
Referências · linguagem e atmosfera
Um universo em movimento.
Imagem generativa, escala arquitetônica e matéria orgânica orientam um repertório visual vivo. As referências abrem o campo; a identidade final terá linguagem própria.
Material de referência fornecido pela Téra
Checkpoint · Apresentação 01
24.08
Dois caminhos. Uma decisão clara.
- Conceito e racional de cada território
- Estudos de assinatura, paleta e tipografia
- 2–3 mockups de contexto por rota
- Recomendação objetiva da The Force
Sistema completo · Entrega final
02.09
Sistema aprovado e pronto para uso
- Assinatura e variantes em formatos finais
- Paleta, tipografia e linguagem gráfica
- Motion e cinco aplicações-mestre
- Guia, arquivos-fonte e handoff remoto
Reveal · produção opcional, não incluída
A experiência chega antes de ser revelada.
A primeira comunicação apresenta uma nova presença no Mata sem antecipar a sala. Um fluxo digital percorre o complexo e transforma a identidade em sinal, percurso e expectativa.
Conceito de referência fornecido pela Téra
Uma semana para abrir dois caminhos.
A primeira apresentação acontece após uma semana útil completa de imersão e criação. O cronograma considera um único responsável pela aprovação e feedback consolidado em até um dia útil.
Datas de decisão. Um caminho deve ser aprovado até 25/08 às 12h e o feedback final até 01/09 às 12h. Cada dia de atraso desloca a entrega na mesma proporção.
Proposta comercial · investimento
R$ 89.000
Valor total em reais · tributos inclusos
Custos de terceiros e itens fora do escopo dependem de aprovação antes da contratação.
Mudanças de escopo ou direção depois da escolha da rota serão orçadas separadamente.
Parcela 01 · 50% · aprovação
R$ 44.500
Vencimento · 15.08.2026 às 12h
- Reserva a agenda e autoriza o início do projeto.
- A The Force emite a nota fiscal de serviços.
- O kickoff é confirmado após o aceite e a compensação.
Parcela 02 · 50% · entrega final
R$ 44.500
Vencimento · 02.09.2026
- Vencimento na apresentação da entrega final.
- Guia, arquivos-fonte e pacote final liberados após a quitação.
- Cessão dos direitos patrimoniais da identidade aprovada após o pagamento integral.
Fase 02 · opcional · social media
Dois filmes para o reveal.
R$ 80.000
Produzir dois vídeos de social media a partir de imagens captadas no complexo Mata São Paulo, integrando a identidade da Téra à paisagem por meio de VFX.
- Direção criativa e tratamento de dois vídeos
- Captação audiovisual no complexo
- Montagem, cor e finalização para social media
- Inserção de VFX derivados da identidade
Formatos, duração e plano de captação serão definidos após a aprovação da identidade. Mídia, cachês, trilhas licenciadas e custos extraordinários de produção não estão incluídos.
Next level · fase futura
Da identidade para a tela da Téra.
Em uma próxima etapa, o sistema generativo poderá se desdobrar em conteúdos de apresentação concebidos especificamente para a tela da Téra — explorando escala, movimento e narrativa como parte da experiência do espaço.
Escopo, formatos e investimento definidos após a aprovação da identidade.Extra · plataforma generativa
Uma identidade que também produz.
Um aplicativo personalizado para o time de marketing criar conteúdos de OOH e redes sociais com velocidade, autonomia e consistência de marca.
Criação para o dia a dia
Interface própria para selecionar formatos, inserir conteúdo, gerar variações e exportar peças prontas para canais digitais e mídia exterior.
Produção conectada por API
Geração de imagens, composições e variações por API, com parâmetros criativos definidos a partir do sistema de identidade da Téra.
Liberdade com consistência
Tipografia, cor, espaçamento, proporção, movimento e regras de aplicação codificados para manter cada conteúdo reconhecível como Téra.
Arquitetura, integrações, níveis de acesso, formatos e investimento serão definidos em uma etapa de discovery após a aprovação da identidade.
01Aprovação e revisões
O escopo inclui duas rodadas: seleção de um caminho em 25/08 e refinamento da identidade consolidada em 01/09. Cada devolutiva deve chegar em um único documento.
02Não inclusos
Os extras apresentados nesta proposta — Fase 02 audiovisual, conteúdos para a tela da Téra (Next Level) e plataforma generativa para OOH e redes sociais — não estão incluídos no investimento de R$ 89.000 da Fase 01 e serão contratados separadamente. Também não estão inclusos naming, estratégia verbal, registro no INPI, campanha, sinalização, website, papelaria, fotografia, mídia ou produção física.
03Terceiros
Fontes, imagens, música, plugins e outros ativos licenciados dependem de aprovação prévia e serão cobrados separadamente.
04Direitos
Com o pagamento integral, a Téra recebe os direitos patrimoniais de uso da identidade aprovada. Estudos e rotas não aprovadas permanecem com a The Force.
05Portfólio e confidencialidade
O projeto permanece confidencial até o lançamento público. Depois do reveal, a The Force poderá apresentá-lo em portfólio, imprensa e premiações.
06Alterações de escopo
Pedidos adicionais ou mudança de direção depois da escolha da rota serão reorçados e poderão alterar o cronograma.
Cancelamento. Se o projeto for interrompido depois do início, serão devidos os valores das etapas executadas e 50% do saldo reservado à agenda.